【前沿】电商中心主任曹磊：“新常态”下服装行业电子商务发展论坛演讲

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　(中国电子商务研究中心讯)2014年11月29日，中国服装协会裤业专业委员会成立大会在厦门九牧王国际商务中心隆重召开。此次大会由中国服装协会主办，九牧王股份有限公司协办，中国服装协会裤业专委会承办。中国服装协会专职副会长冯德虎、中国服装协会产业经济研究所所长陈国强、九牧王股份有限公司董事总经理陈加芽、中国服装协会副会长、郑州领秀服饰有限公司总经理陈勇斌、河南省服装协会执行会长李刚、石狮市经济局局长林金场等行业和产业集群领导，以及来自全国各地近两百家裤装企业的代表参加了此次会议。

　　会上还举办了"新常态下服装行业电子商务发展"论坛。中国电子商务研究中心主任曹磊、淘宝大学优秀企业导师姚伟、百胜研究院资深研究员陈晓霞、中国服装协会产业经济研究所所长陈国强为来自全国的裤装企业代表烹制了精彩的知识大餐。

　　曹磊表示，在过去几年，双十一排名靠前的都为互联网品牌，近两年基本为传统品牌。互联网给传统服装企业带来的是机遇，不是颠覆。过去几年是互联网品牌的天下，今后，传统品牌才是未来电商的主角。

　　2013年，我国服装网购市场交易规模达4349亿元，据中国电子商务研究中心预测，2014年我国服装网购市场整体规模将达6153亿元,同比增长41.5%,占全国网购市场规模的22.1%。

　　《2013年度中国服装电子商务运行报告》(www.100ec.cn/zt/2013fzbg/ )显示，网购市场为满足用户日趋广泛的商品需求不断进行品类拓展，其中服装鞋帽类产品居高不下。2013年我国网络购物市场销售占比最高的品类是服装鞋帽，用户购买率达76.3%。而在2014年服装鞋帽品类用户网购率将逾八成。可见，服装鞋帽品类的网购需求量大、复购率高，是电商企业争夺用户潜力最大的品类市场。

　　曹磊提醒大家，电子商务是一种渠道，不能像马云那样神话电子商务，更不能忽视服装品质供应链。

　　此外，曹磊以茵曼为案例，剖析了其“专注小而美”的成功之道：茵曼具备10多年传统服装基因，有着坚实基础，同时还具有精准的品牌定位，专注高品质产品，关注消费者变化，倡导“快公司、慢生活”的理念。

　　九牧王股份有限公司董事总经理陈加芽在会上发表讲话，他分析了当前裤装行业的发展形势，对未来裤装行业的发展进行展望，并就裤业专委会秘书处今后的工作进行说明，裤业专委会秘书处今后会在促进裤装企业信息交流、合作共建等方面开展工作，同时在组织行业进行供应链招标、组建实体、搭建电商平台等实质性项目进行尝试。

　　中国服装协会专职副会长冯德虎讲话指出，中国服装协会裤业专业委员会应该以振兴和服务中国裤装产业为宗旨，竭诚为政府和会员企业服务，积极开展各种专业活动，起到桥梁和纽带作用。今后要在人才培养、科技创新、生产组织模式创新、营销模式创新等方面发挥积极的作用，带领裤装企业尽快实现转型升级。

　　作为电商行业资深第三方研究专家，曹磊(专栏：www.100ec.cn/zt/expert_caolei/) 长期专注于国内外电子商务的研究与行业应用，屡受邀到各省市、论坛、高校做主题报告，累计服务近千家企业、数万人实战培训。担任或受聘于：中国诚信网络团购联盟秘书长、浙大EMBA客座教授、清华总裁班特聘主讲教授、国务院发展研究中心《中国经济年鉴(电子商务篇)》主编、中国电子商务协会网络整合营销研究中心专家、中国服装协会专家委员会专家委员、ECCEO电商智库中国首席电子商务官联盟专家委员、国务院《网络商品交易及服务监督管理条例》立法组副组长、全国多省市电子商务“十二五”规划编制组专家等职。

　　中国电子商务研究中心拥有百余位专业分析师、特邀研究员，涵盖了各电商CEO、实战专家、教授等(详见www.100ec.cn/zt/dshpx/)。如有授课需求，欢迎全国各地政府、协会、大学、培训中心、咨询公司、企业与我们联系：0571-87756579

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